Взаимосвязь цепей и различие функций управления товародвижением в технологических и логистических цепях
Нарастание и глобализация кризисных явлений в сбыте всех товаров и услуг на протяжении второй половины XX в. привело к тому, что проблема сбыта в национальных экономиках, особенно развитых стран, стала приобретать все большую остроту и масштабы. Это вызвало к жизни интенсификацию поисков средств и методов решения этой глобальной проблемы. Наука предложила хозяйственной практике два новых научно обоснованных подхода к решению этой глобальной проблемы: маркетинг как философию приоритетов потребления, приходящую на смену философии приоритетов производства (базирующейся на марксизме), и логистику как инструментарий маркетинга, ориентирующий товародвижение фирм-производителей на гибкую подстройку результатов их хозяйственной деятельности под тенденции и ограничения рыночного платежеспособного спроса на базе, адекватной результатам маркетинговых исследований емкости рынков. Опыт использования маркетинга и логистики в последние десятилетия XX в. показал, что в дополнение к традиционному, характерному для крупного промышленного производства организационно-технологическому подходу к управлению товародвижением фирмы стал все шире использоваться логистический подход, который устанавливает приоритет конечных целей товародвижения фирмы над промежуточными целями — потребления над производством.
Метки: бесплатно, задачи, курсовая, логистика, логистические цепи, реферат, скачать, технологические цепи, учебник, функции, функции управления товародвижением, цепи
Сайт поддерживается и развивается при участии: